(特稿)王五四:一个被微信盯上的连续“失败”创业者



山核桃 2016-02-26

一个人在上班日去看电影是王五四最舒服的时刻。
放映厅寂静空旷,灯光昏暗暧昧,他把脑袋放空,单纯看一场电影或者睡一觉,“醒来之后精神倍儿棒,但有些电影气的你根本睡不着!”
很难想象,这么一个穿着衬衫、毛衣,身材略圆胖,一副框架眼睛,说话随和客气的人,就是那个在网上写作以辛辣犀利著称的王五四。最重要的是,他应该是目前为数不多在微信公众号界,做一个火一个,火一个被封一个,那些传说中“名单上”的人之一。
春节期间,王五四的最新公众号“日完俺软”再次被封,“可能是因为一篇吐槽春晚的文章。”之后,他在微信朋友圈说:软号已被封,王伯伯顶上了。他记不清这是第几次被封,从“王五四”到“王枪枪”,从“王大姨”再到“王大妈”……“一张身份证能注册5个公众号,我的身份证已经注册完了,现在用老婆的身份证。”
对被封号,他已习以为常,从最初的愤怒到现在的自嘲,“我可能是唯一一个手上没有公众号的所谓自媒体人”。多次被封后,王五四这个人,开始自带敏感体质。

梦想中的自由撰稿人

王五四原名王永智,生于1982年的他,毕业于山东大学,曾是新浪微博的第一批时评段子手。最早之前,他的笔名来自于玩游戏的账号ID——“王小三”,但自“小三”有了额外引申含义之后,遂改名。三往后推两个数字,就是“五四”,不带任何“社会主义好青年”的意味。
2014年,他创建第一个公众号,文章多属于带强烈个人风格的辛辣时评。热爱他这种风格的粉丝们快速积累,文章篇篇刷爆朋友圈,阅读量频频突破100000+。外人多以为他是一个“资深媒体人”,实际上,他顶多是一个“资深运营人”。
听从父母安排选择计算机专业后,王五四便觉得这并非他的兴趣所在。反而在大学期间,一直关注公益的他开始在学校BBS、博客上写一些关注底层的“人文关怀”类文章。
大学毕业后,王五四跟随网恋的女朋友来到杭州。当身边同学都进华为、联想的时候,他在一家动画传媒公司找到一份编剧工作,写了《古代科学家的一百个故事》,这组视频最终在央视播放。
一年后,他进入杭州移动,做彩信增值业务,一做就是3年。随后,他入职腾讯,负责杭州政务微博与媒介微博的运营,把浙江的政府人员与媒体人拉到腾讯微博入驻,同时做微博话题与线下活动的运营,他也曾做过一段时间的杭州微信产品运营。又过了3年,他从腾讯离职,去凤凰网做手机阅读业务。
工作生涯中,王五四有一个职业理想:做一个自由撰稿人。于是,在腾讯的那段时间,他开始在新浪微博上写一些时政短评,犀利风格让他逐渐成为一个“严肃文学”创造者,正式进入段子手生涯。王五四还特意把自己的微博账号认证为“自由撰稿人”,看着这5个字,心里喜滋滋的,感觉自己成功了一半。
显然,事情没这么简单。王五四文章个人风格鲜明,往往习惯性自黑反讽,嬉笑怒骂皆成文。但这种文章在传统媒体眼里,显然不能登大雅之堂,他的媒体朋友也委婉的说这种文章在我们这可能不太合适。
自由撰稿人梦就这么幻灭了。

无法克制的吐槽之力

恰逢微信公众号开始崛起,王五四突然觉得自己应该再试一下。最开始,文章只有五六千阅读量,粉丝也仅仅是之前在朋友圈偶尔发段长文积累的朋友粉。但没多久后,王五四公众号阅读量和粉丝就开始迅速积累并引爆。
王五四一直都很关注社会热点,多年的运营经验让他知道有几块内容特别容易被转发:鸡汤段子类、爱国抗日类,还有一类就是社会热点类。而粉丝们爱的,更多的是他吐槽十足的风格。
对于快播王欣受审,他是这样说的:
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对于浙大鲁班要为拾荒老人塑像的事件,他这么认为:
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对于编剧集体炮轰阿里影业徐远翔这件事儿,他觉得:
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 想站着把钱赚了

王五四坐在椅子上抱着胳膊翻朋友圈,看看社会热点,瞅瞅能不能写点什么东西,妻子在可视范围内忙自己的事;
跟妻子一起看电影——随着年纪增长他经常在影院睡着,带着妻子是为了自己睡着打呼的时候能把自己叫起来;
约上三五好友,喝茶、讲段子、打麻将,不讲政治。
不喜欢到处去玩、不喜欢到处去吃饭、也不喜欢跟陌生人应酬,以上基本就是王五四下班后的全部生活。
王五四同样不太喜欢在微信上加人。
有一定影响力之后,很多知名人士与媒体人都开始找他加微信,“然后就开始社交”。他经常在文章里讽刺公知观点,这些人加过来后,他反而有点不太好意思写反对这些人的观点了,“抨击别人,我心里也在滴血啊”。随后他又补充,“有些人,只要不开口说话我才懒得搭理他”。
这让他写东西有些桎梏。
这也是他一直没有尝试商业化的原因之一。除了一直被封号外,他并不知道该怎么给广告定价,“我不知道该收多少钱,收了钱没达到人家想要的效果咋办?关键是万一收钱了,人家让我写个什么观点的稿子咋办?”
王五四挺想赚钱,但又想站着赚钱,“现在越来越不喜欢给传统媒体写东西,条框太多,关键是钱太少哈哈”。
随着年龄增长,王五四越来越不认同说教模式的启蒙口气文章,“如果说有人改变了,肯定是他自己要改变”,正如他在一篇文章中所写的“根本不应该有叫醒谁的心态,大家都醒着呢,只是不想起床。”
他觉得,所有人都有自己的价值判断。他只是把大家都觉得荒诞可笑的事情用一种巧妙的方式去表达出来,“就好像你替粉丝把别人骂了一顿一样,他们会很爽。而现实给我提供了太多这样的素材。”
王五四虽没在刻意运营自己的公众号,但也在揣摩用户心理,多年运营经验让他能轻易抓住粉丝槽点。

连续失败的创业者

王五四创了三次业,而这些都与他的公众大号没什么关系。公众号对他来说更多是承载吐槽欲望的一个平台,“我写东西更多是为了满足自己,而不是粉丝”。
从凤凰网出来后,王五四曾经历了自己的第一次创业,跟阿里出来的几个朋友一起做女装O2O,但是因为没有经验,没多久便不了了之。
公众号有一定影响力后,王五四积累了一些人脉资源。朋友给他50万,让他自己创业,纠结过后,他开始了一个创业项目——“爱宴遇”,汇集大厨与有拿手菜的手艺人在平台上开局收费招待人。但手艺人供给端匮乏,频次低,单价高等问题,导致这个项目最终没有做成。
项目虽然失败,但他觉得自己成长挺快。工作那段日子,他喜欢将生活与工作完全割裂,完成基本工作后就开始自己的生活。
抛掉在大公司养老的生活,除了码字,他在创业里找到一个全新的世界。
爱宴遇停止运营后,他又开始了另外一个项目——“花样菜场”,和传统的农贸市场进行合作,为C端用户提供送菜服务。这一次,王五四成了真正意义上的“王大妈”。
在去年,花样菜场获得了天使湾的300万融资。创业或多或少改变了他的生活,节奏开始变快,更加严格要求自己。他自嘲自己是“连续失败创业者”。
也许王五四仍旧逃脱不了被封的命运,但是他还在写。也许写的时候不得不刻意自我阉割,但文章中还是“一不小心”隐晦地表达了真实的自己。
不知道为什么,王五四至今仍清楚地记得,上幼儿园时,他经常偷偷从墙缝钻出去,跟着买票的大人进电影院看电影。成功多次之后被发现,管理员恶狠狠的对着他说:以后别让我再看到你。
不过,想必那些看电影的日子,真的挺开心的吧。

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