红日升在东方，其大道满霞光

 作者：王五四  2023-12-16

 

东方小孙被免去 CEO 职务了，这也是一种解决方案。从商业角度来看，东方甄选和东方三子发生的那些问题，都是很常见不复杂且是意料之内的问题，用商业手段并不难解决。现在之所以看起来难弄，主要是舆论难弄，主要是消费者难弄。本来这些公司内部的问题，不关消费者什么事，但不论是商业公司还是消费者，都在病态的社会中生存太久了，自己也成为病态的一部分了，这些个体既是消费者，也是被消费者，还是庞大流量的组成部分，既裹挟他人，又被人裹挟，很难切割，很难厘清，只能像庆子和小潘那样胡乱滚作一团，直至榨干彼此，筋疲力尽，才能分得清楚。

虽然大家都有病，社会结构的各部分都有病，但病得最重的还是消费者，他们的社会角色决定了他们必须有病，他们不应该叫消费者，他们是被消费者。他们的病显而易见，消费这件事，正常情况下，首先是需求，其次是决策，影响决策的因素很多，比如说产品质量比如说价格比如说品牌比如说服务……，而现在，正常的需求靠主播撩拨后的冲动产生，决策也依靠主播对你的情绪进行按摩进而靠冲动完成，这也就有了事后的大量退换货现象。二者的关系完全不像买卖关系，更像是卖淫嫖娼的关系，不过，这也属于买卖关系。

大部分主播，他本身不是消费专家，不是产品专家，不是供应链专家，不是动植物专家，不是很多东西……，但他们是流量主，因为流量的存在，携流量以令天下零售商，压低价格，破坏已有的渠道秩序，伤害传统零售行业的感情，已经严重影响各行业唱响中国经济光明论了。在印尼、印度、越南、美国和欧盟等国家和地区已开始采取措施限制或禁止电商直播带货，以保护实体店和小微企业。虽然这不是最佳的解决问题的方案，但也从一定程度上说明直播带货存在的问题和危害，这当然不是“直播带货”的问题，也不是什么商业模式的问题，我觉得根本上还是国内社会环境和商业环境的问题，老问题，老生常谈的问题，只不过“直播带货”放大了这些问题，加速了这些问题产生新问题的过程。

东方甄选这次事情的性质，跟其他电商直播团队出问题时还真不一样，是因为主播的性质不同，所以大家的关注度和关注点也不同，在很多人心目中，董宇辉的人设是个知识分子或者说是知识型的主播，人又率真可爱善良，这让很多瞧不上张牙舞爪大喊大叫型主播的观众很上头。董宇辉的人设当然不是什么知识分子，他的话语内容也没什么知识和观念意义上的价值，更重要的是，如果他真是，反而卖不动货，大家喜欢的就是他这股似是而非的劲儿，就像在夜总会里，有一种类型很受欢迎，那就是看似良家而非良家。我们得清楚，消费者虽然经常被消费，但他们也是需要在这个过程中获取愉悦感的，比如说在董宇辉这样的人设之下，他们产生的消费行为，总会让他们获得一种莫名其妙的优越感和满足感，这种感觉是跟其他类型主播相比较后产生的。这些消费者或多或少都缺乏公共生活，或者说他们有参与公共生活的需求，但在现实生活中又很难得到满足，以至于有满满的公共参与的焦虑感，于是像董宇辉这样的知识型人设主播，便在不同的直播中被赋予各种不同的角色，供消费者幻想。

东方小孙的离开，或许是俞敏洪领导下的新东方唱响中国经济光明论的开始，不过这还远远不够，东方甄选面对的更大压力不是内部，而是外部，外部压力又决定了必须在内部作出反应，那就是迅速成立党支部，以及光明论思想研究会，整个新东方齐唱，“红日升在东方，其大道满霞光，我何其幸，生于你怀......”